OTikTok tem mais 91 milhões de usuários ativos no Brasil, segundo dados do DataReportal de 2025. Na prática, isso significa que 56% da população adulta (18+) possui uma conta na plataforma, colocando o país entre os maiores consumidores da rede social no mundo.
Esse cenário reafirma o papel do Brasil como um dos principais mercados para a economia digital baseada na atenção e engajamento. Ainda assim, apesar do uso massivo, dúvidas sobre como funciona o algoritmo do TikTok existem desde 2020, quando a plataforma ganhou escala global.
Desde então, criadores, marcas e pesquisadores tentam decifrar quais critérios determinam a entrega de conteúdos, o alcance dos vídeos e a viralização dentro da plataforma.
Neste conteúdo, vamos explicar o que é, como funciona e as principais métricas que compõem o algoritmo do TikTok.
O que é o algoritmo do TikTok?
O algoritmo do TikTok funciona como um mecanismo inteligente de recomendação que utiliza inteligência artificial para definir quais vídeos aparecem no feed, conhecido como For You Page (FYP).
Em outras palavras, é a tela inicial do aplicativo, que exibe uma sequência contínua de conteúdos escolhidos de acordo com os interesses e hábitos de cada usuário.
Ao contrário de outras redes sociais, o TikTok consegue reconhecer rapidamente o que pode atrair determinado perfil, inclusive quando se trata de alguém que acabou de criar a conta. Por isso, nenhum feed é igual ao outro, o que coloca a plataforma entre as mais sofisticadas em termos de personalização.
Para chegar a essas recomendações, o algoritmo avalia diversos sinais sobre o comportamento de consumo de conteúdo, criando uma experiência altamente envolvente e personalizada.
De acordo com uma pesquisa feita pelo Real-time public web data for AI teams (SOAX), o TikTok tem um nível de personalização tão estruturado que o tempo médio gasto em horas na plataforma é de 34 horas por mês. Esse dado reforça como o algoritmo consegue manter as pessoas engajadas, oferecendo conteúdos cada vez mais alinhados aos seus interesses e estimulando sessões prolongadas de uso.
Como funciona o algoritmo do TikTok?
Como já dito anteriormente, o algoritmo do TikTok funciona operando com um sistema de recomendação sofisticado, baseado em inteligência artificial e análise contínua do comportamento dos usuários. Apesar de a plataforma não revelar totalmente seus critérios, um estudo acadêmico recente ajudou a esclarecer parte desse funcionamento.
A pesquisa foi conduzida por cientistas dos Estados Unidos e da Europa, entre eles Karan Vombatkere, da Universidade de Boston, e Franziska Roesner, da Universidade de Washington. Os pesquisadores analisaram dados reais fornecidos voluntariamente por usuários por meio do GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados da União Europeia) e compararam essas informações com o comportamento de contas automatizadas que simulavam diferentes formas de navegação.
Os resultados indicaram que aproximadamente 30% a 50% dos vídeos exibidos no feed são recomendados com base em interações anteriores, como curtidas em conteúdos semelhantes e perfis seguidos. Ao mesmo tempo, o algoritmo também apresenta vídeos fora desses padrões, testando novos temas para ampliar os interesses do usuário.
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Quais as principais métricas do algoritmo do TikTok?
No TikTok, entender resultados vai muito além de acompanhar curtidas. O TikTok Analytics organiza os dados de forma estratégica para ajudar criadores e marcas a interpretar o desempenho dos conteúdos, o comportamento da audiência e os ajustes necessários para crescer na plataforma.
De maneira geral, as métricas se organizam em quatro grandes frentes:
- A visão geral da conta mostra a performance do perfil em determinado período, permitindo avaliar a evolução do alcance, o crescimento de seguidores e o nível de engajamento.
- O desempenho de conteúdo foca nos vídeos individualmente e revela quais formatos funcionam melhor.
- Os dados do público trazem informações sobre quem consome os vídeos, como faixa etária, localização e horários de maior atividade.
- Fontes de tráfego mostram como os usuários chegam aos vídeos, seja pela aba “Para você”, pelos seguidores ou por elementos como hashtags e sons.
Como o comportamento dos usuários influencia no algoritmo do TikTok?
No TikTok, cada ação do usuário funciona como um sinal para o algoritmo. O que a pessoa assiste até o fim, pula rapidamente, curte, comenta ou compartilha alimenta o sistema de recomendação, que ajusta o feed de forma contínua e personalizada.
Esse processo cria um ciclo em que determinados conteúdos ganham mais visibilidade, se repetem com variações e, em muitos casos, se transformam em tendências virais. É a partir desse comportamento coletivo que surgem danças, gírias, desafios e padrões estéticos que se espalham rapidamente pela plataforma.
Quando muitos usuários interagem com um mesmo tipo de conteúdo, o algoritmo entende que aquele tema tem alto potencial de engajamento e amplia sua distribuição, influenciando não apenas o entretenimento, mas também decisões de consumo, percepção de identidade e hábitos sociais.
Esse impacto vai além do digital. Um estudo desenvolvido pela Unifametro aponta que a exposição constante a determinados conteúdos pode afetar a forma como os usuários se veem e se relacionam com o mundo, influenciando autoestima, desejos de compra e até o senso de pertencimento a grupos.
Ao mesmo tempo, a pesquisa aponta que o uso intenso e prolongado da plataforma pode trazer efeitos adversos, como aumento da ansiedade, estímulo à comparação constante e sensação de sobrecarga emocional, especialmente quando o conteúdo reforça padrões irreais ou altamente idealizados.
Diante disso, compreender como o comportamento dos usuários alimenta e direciona o algoritmo do TikTok é fundamental para analisar o impacto social, cultural e psicológico da plataforma, tanto do ponto de vista individual quanto coletivo.
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Entenda mais sobre o mundo filtrado pelos algoritmos
O livro “Mundo Filtrado: por que tudo parece igual na era dos algoritmos”, de Kyle Chayka, ajuda a aprofundar a reflexão sobre como plataformas digitais, como o TikTok, moldam nossas experiências, gostos e percepções.
A obra discute como sistemas de recomendação, ao priorizarem conteúdos com maior chance de engajamento, acabam criando ambientes cada vez mais homogêneos, onde tendências, estéticas e discursos se repetem.
Segundo o autor, os algoritmos não apenas refletem preferências individuais, mas também direcionam comportamentos coletivos, influenciando o que consumimos, compramos, admiramos e até como nos expressamos.
Esse processo pode gerar conforto e sensação de pertencimento, já que o usuário se vê cercado por conteúdos familiares, mas também limita a diversidade de referências e reduz o contato com o diferente.
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Esperamos que este conteúdo tenha ajudado você a entender melhor como funciona o algoritmo do TikTok e a refletir de forma mais consciente sobre o uso das redes sociais. Aproveite para conferir também o que é nomofobia!
