Quer saber como estudar Publicidade e Propaganda? Confira nossa dica de leitura!

carreira em Publicidade e Propaganda é uma das mais promissoras do mercado. Saiba mais sobre a área e confira nossa seleção de livros!
publicidade e propaganda: colegas em reunião de escritório

A carreira em Publicidade e Propaganda é uma das mais promissoras do mercado. Os profissionais dessa área estão sempre em alta demanda e têm a oportunidade de trabalhar em projetos criativos e desafiadores. Saiba mais sobre o curso e o escopo dos profissionais que atuam neste campo. Continue a leitura e confira!

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Qual é a diferença entre Propaganda e Publicidade?

Publicidade e Propaganda são duas palavras que, muitas vezes, são usadas como sinônimos, mas que, na verdade, possuem significados distintos. 

A propaganda é uma forma de comunicação que visa a influenciar o comportamento das pessoas, seja para promover uma ideia, um produto ou um serviço. Já a publicidade é uma forma de propaganda que tem como objetivo promover um produto ou serviço com fins comerciais.

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O que faz profissional de Publicidade e Propaganda?

O profissional de Publicidade e Propaganda atua em diversas áreas, como agências de publicidade, departamentos de marketing, comunicação e branding, além de poder empreender ou trabalhar como freelancer.

As principais atividades de um profissional de Publicidade e Propaganda são:

  • Pesquisa de mercado: o profissional de Publicidade e Propaganda precisa entender o público-alvo, o mercado competitivo e as tendências para desenvolver estratégias eficazes.
  • Planejamento: ele é responsável por definir os objetivos da campanha, o público-alvo, a mensagem e os canais de comunicação, dentro de um plano de marketing.
  • Criação: este profissional também é designado para criar peças publicitárias, como anúncios, filmes, peças gráficas e digitais, seguindo uma estratégia de marketing de conteúdo.
  • Produção: está em suas atribuições ainda a produção de peças publicitárias, incluindo a contratação de fornecedores e a supervisão da execução.
  • Mídia: o profissional de Publicidade e Propaganda é responsável pela seleção dos canais de comunicação e pela distribuição das peças publicitárias.
  • Avaliação: ele deve, por fim, avaliar a eficácia da campanha e identificar pontos de oportunidades de melhoria.

Além dessas atividades, o profissional de Publicidade e Propaganda também deve ter habilidades em:

  • Criatividade: deve ser capaz de pensar fora da caixa e gerar ideias inovadoras, ou seja, entender como ser criativo.
  • Comunicação: precisa saber se comunicar de forma clara e eficaz, tanto com clientes quanto com colegas de trabalho.
  • Trabalho em equipe: deve trabalhar em equipe para alcançar objetivos comuns.
  • Adaptabilidade: precisa se adaptar às mudanças do mercado e das tecnologias.

Quais são os 4 tipos de publicidade?

Existem diferentes tipos de publicidade, que podem ser classificados de acordo com diversos critérios, como o objetivo, o público-alvo, o canal de comunicação ou o formato da mensagem.

Diante disso, os 4 tipos mais comuns são:

  • Publicidade comercial: é a forma mais comum de publicidade, tendo como objetivo promover produtos ou serviços com fins comerciais.
  • Publicidade institucional: tem como finalidade promover a imagem de uma empresa ou organização — enquadrando-se em um contexto de valorização da comunicação corporativa —, e não necessariamente de um produto ou serviço específico.
  • Publicidade governamental: é utilizada pelo governo para promover políticas públicas, programas sociais ou campanhas educativas.
  • Publicidade de causa: é empregada para promover causas sociais ou ambientais.

Confira, com mais detalhes, cada um dos tipos de publicidade indicados acima.

Publicidade comercial

A publicidade comercial é utilizada por empresas de diversos setores, como varejo, indústria, serviços etc., para atingir consumidores em potencial e incentivar a compra de seus produtos ou serviços.

Pode ser veiculada em diversos canais, como televisão, rádio, internet, mídia impressa e mídia exterior. Além de poder utilizar diversos formatos, como anúncios, campanhas, promoções, eventos, entre outros.

Publicidade institucional

A publicidade institucional é empregada para aumentar a conscientização sobre a empresa ou organização, melhorar sua reputação ou reforçar seus valores. Pode ser veiculada em canais como televisão, rádio, internet, mídia impressa e mídia exterior e também utiliza-se de diversos formatos.

Publicidade governamental

A publicidade governamental é uma ferramenta importante para informar a população sobre assuntos de interesse público e incentivar o comportamento cívico. Pode ser veiculada em televisão, rádio, internet, mídia impressa e mídia exterior e utiliza-se de formatos como anúncios, campanhas, eventos etc.

Publicidade de causa

A publicidade de causa é utilizada para conscientizar a população sobre problemas importantes e incentivar a ação coletiva. Também pode ser veiculada em vários canais e utilizar diferentes formatos.

A escolha do tipo de publicidade mais adequado depende de uma série de fatores, como os objetivos da comunicação, o público-alvo, o orçamento disponível e os canais de comunicação a que se tem acesso.

O que saber antes de cursar Publicidade e Propaganda?

Antes de cursar Publicidade e Propaganda, é importante compreender que essa é uma profissão que exige criatividade, comunicação, análise, organização e trabalho em equipe. Aqui estão algumas perguntas que você pode se fazer para avaliar se Publicidade e Propaganda é o curso certo para você:

  • Você gosta de criar e comunicar ideias?
  • Você é uma pessoa criativa e inovadora?
  • Você é bom em se comunicar com outras pessoas?
  • Você é organizado e gosta de trabalhar em equipe?
  • Você está disposto a trabalhar duro e se dedicar para alcançar seus objetivos?

Se respondeu “sim” a essas perguntas, então essa pode ser a profissão ideal para você! E se está interessado em cursar Publicidade e Propaganda, aqui estão algumas dicas para se preparar:

  • Desenvolva suas habilidades criativas e de comunicação.
  • Participe de atividades extracurriculares relacionadas à área, como cursos, palestras, workshops etc.
  • Faça estágios ou iniciação científica em agências de publicidade ou empresas de comunicação.

Publicidade e Propaganda: 4 dicas de livros para estudantes da área

Selecionamos, a seguir, algumas dicas de livros para estudantes de Publicidade e Propaganda. Confira:

  1. Marketing nas Mídias Sociais
  2. Branding
  3. Comportamento de Compra e Consumo em B2B
  4. Marketing Digital – Conceitos e Práticas

1. Marketing nas Mídias Sociais Sociais

Em um universo extraordinariamente dinâmico, as mídias sociais não permitem a definição de estratégias de marketing e comunicação rígidas, mas exigem a fluidez dos tempos modernos. 

Assim, este livro não tem a função de oferecer respostas, mas se propõe a apoiar as perguntas, para que cada empresa ou profissional seja capaz de adaptá-las de acordo com suas necessidades mercadológicas e as particularidades de seu público-alvo.

2. Branding

O livro aborda, inicialmente, o branding como processo de gestão empresarial, analisando seus fatores de transformação. 

Depois, mergulha no processo de construção da marca, esmiuçando a origem do nome e suas funções rudimentares, percorre a história do branding e analisa os benefícios simbólicos da marca e seus impactos da marca na sociedade.

3. Comportamento de Compra e Consumo em B2B

Este volume da Coleção Marketing em Tempos Modernos tem como principal objetivo elucidar as relações entre organização compradora e vendedora, analisando as características dominantes do segmento B2B. 

Os autores procuram mostrar ao leitor a relação desse modelo de negócio com as diversas estratégias mercadológicas, bem como sua importância dentro de um contexto em profundas transformações do mundo moderno.

Leia também: Saiba o que é e-mail marketing e como esta estratégia pode alavancar seu negócio!

4. Marketing Digital – Conceitos e Práticas

Esta é uma obra de referência nesta efervescente área do conhecimento. Sem dúvida, aquela que desperta o maior interesse dentre os segmentos do Marketing nos últimos anos.

Indicado para cursos de graduação e pós-graduação em Marketing, Comunicação, Administração e para profissionais e pesquisadores cujas atividades envolvam Marketing e Comunicação.

Esperamos que você tenha gostado deste artigo sobre Publicidade e Propaganda. Continue em nosso blog e confira o guia que preparamos sobre marketing social.

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